2024至2025年期间，东南亚美妆个护品类在TikTok Shop平台上的表现显著。该品类总GMV达到59亿美元，其中泰国和印尼市场表现突出，分别实现17亿美元和16亿美元的GMV。这一品类因其广泛的消费基础和高社交属性，在各站点中占据重要地位，并持续保持增长态势。
从月度数据来看，不同国家的美妆个护销售呈现出明显的波动特征，主要受节假日及促销活动影响。例如，泰国在4月出现两次销售高峰，单月GMV接近2亿美元。印尼、菲律宾和越南等国也表现出相似的增长节奏，整体维持较高的市场份额。
东南亚各主要市场的美妆个护品类GMV分布不均，泰国和印尼占据主导地位，其余国家如马来西亚、越南、菲律宾和新加坡则依次递减。图表显示了各站点在一年内的GMV变化趋势，反映了该品类在不同市场的活跃程度与增长潜力。
来源：EchoTik
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